一、移动游戏行业收入规模

（1）移动游戏行业收入仍将保持较高增速，预计2022年达到2177亿元

较为稳定的玩家群体、健康有序的市场环境、创新玩法的游戏研发，共同推动着移动游戏行业向好发展，预计2022年移动游

戏行业收入将达到2177亿元，2017-2022的年均复合增长率为15.9%。

二、移动游戏用户规模

（1）移动游戏用户规模达5.16亿，疫情红利消失增长率下降

CNNIC数据显示，截至2020年12月，中国移动游戏用户规模达5.16亿，同比下降2.4%。2020年初受疫情影响，移动游戏作为娱乐需求，吸引了大量用户，因此2020年3月用户规模同比增长较为明显。而到了下半年，疫情流量红利消失，用户也随之流失，用户规模增长率较2020年初下降2.4%。可见，当前阶段用户获取难度较高，因此老用户的留存变得更为重要，产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。

三、移动游戏类型分布

（1）游戏类型分布稳定，卡牌及休闲游戏升温明显

· 从移动游戏畅销榜TOP1000变化趋势看，移动游戏市场中产品类型并未发生结构性变化，整体仍旧是以角色扮演、策略和动

作游戏为主，其中角色扮演和策略游戏的产品数量有所增加，动作游戏则略有下降。卡牌类和休闲类游戏数量增长明显，分别较去年增长18.8%和33.3%。

（2）IP游戏数量众多，类型丰富多样化发展

上半年畅销榜显示，TOP50产品中IP产品数量占比达64.0%，在新品TOP50中，IP产品数量也有54.0%。可见，当前市场对于IP产品的热衷，在获客越来越困难的情况下，IP加持无疑是快速获取用户的有利方式。而随着市场越来越成熟，IP的品类也越来越丰富，除了常见的小说、动漫、游戏IP外，还有如源自经典神话故事IP"山海经"的《火博体育官网》，根据国风音乐 IP改编的《火博体育》，都为IP产品类型多样化开辟了道路。

四、移动游戏市场新品表现

（1）种田类模拟游戏再掀热潮，重塑经典IP价值

2021年上半年，表现良好的新品《火博体育》《火博体育》《火博体育》《火博体育官网》《火博体育》均是IP产品，

IP类型包含端游、小说、动漫和页游。其中《火博体育》与其他角色扮演类游戏不同，它是一款模拟经营类的游戏，IP源自 2008年发布的一款网页游戏，主要面向当时95-00后的儿童用户，2009年底注册用户数达到5000万，但随着大型网络游戏的发展，曾一度没落。如今这一IP被改编成手游再掀热潮，激发出了"Z世代"的怀旧之情，引发了大量关注和话题。《火博体育》手游的火热可谓IP价值体现的典型，手游的高关注也使得这一经典IP的价值得以重塑。