品牌管理的相关理论知识有很多，其中最重要的就是定位理论，无论 一个企业的产品或服务有多少种样式，品牌定位是最核心的工作。毫不夸张的说，品牌定位能决定一个企业的兴衰，也可以左右企业的未来，品牌定位无论在初创企 业还是发展中的企业都发挥着重要作用，可以说，定位决定品牌命运。

没有个性的品牌没有市场。品牌定位不清晰或者过于冗杂，带来的结果往往是消费者记不住，巩俐有市场，凤姐也有市场，市场不是由美丑决定的，而是由特点决定的。

对于一个不清楚自己到底能做什么要做什么的企业而言，消费者自然不会买单，这一点我们似乎可以从HTC的兴衰中找到些启发。

追溯HTC的发展史，它可谓是智能手机的鼻祖，早在2011年，HTC曾超越苹果，在美国市场份额达到第一，也使得HTC和安卓系统一起站到行业顶峰，然而，这也成了HTC的最高峰，随着和苹果专利纠纷以及三星等品牌的崛起，HTC市场份额被挤压，至此，HTC开始走下坡路。